Por: Melissa Stier e Wallace Praxedes.
Em 2015, a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e Cultura (UNESCO) reconheceu Salvador como "Cidade da Música", tendo em vista o ritmo contagiante das canções soteropolitanas e a qualidade das bandas e artistas locais, além das grandes festas - como o carnaval - que são reconhecidas mundialmente e exalam a musicalidade da capital baiana. A partir disso, pode-se perceber a importância cultural que a cidade tem não só para o Brasil, como para o mundo; importância essa, que acaba refletindo na economia da cidade.
Grandes artistas, como Gilberto Gil, um dos cantores mais conhecidos de Salvador, que com suas canções alcançou não só o Brasil, mas o mundo, quando em 1999, por exemplo, foi premiado na categoria world music em uma das mais prestigiadas cerimônias da indústria musical estadunidense, o Grammy. Além disso, Gilberto já atuou como Ministro da Cultura do Brasil (2003-2008) e chegou a performar “Toda menina baiana” música de sua autoria, na Assembleia Geral das Nações Unidas (ONU) com o então Secretário Geral, Koffi Annan. O qual, descreveu o cantor como: “Um artista com consciência, um ativista com um dom, Gilberto Gil oferece ao mundo uma música que tenta dar poder às pessoas, por sua vez esta se sente movida por suas notas”. Levando assim, a música soteropolitana mais uma vez para o público internacional.
Pode ser aqui citada da mesma forma: Ivete Sangalo, reconhecida internacionalmente por levar o axé para além de Salvador, foi indicada e premiada nas diversas categorias da cerimônia do Grammy Latino, que como o dos Estados Unidos, é umas das principais premiações que buscam valorizar a música latinoamericana.
E no mundo, onde a globalização fez com que cidades buscassem formas de se inserir em um cenário internacional cada vez mais competitivo, a cultura surge como um meio único de desenvolvimento, permitindo que esses locais consigam criar estratégias que dialoguem com o melhor que eles têm para oferecer. Isso pode ser visualizado em diversos lugares do globo, assim como em Melbourne, denominada a capital cultural da Austrália, que em 2019, houve um investimento de aproximadamente US$ 19 milhões de dólares em grandes eventos, e que de retorno capital chegava a mais de US$ 50 milhões de dólares, colocando-a no mapa como uma cidade global. Outro lugar que está utilizando a cultura para se desenvolver e se destacando internacionalmente é Seoul. Com o início da Onda Coreana, conhecido como Hallyu, na década de 90, fez com que os holofotes ao redor fossem voltados para a região. O sucesso internacional do K-Pop (música popular sul-coreana) e dos K-Dramas (gênero televisivo conhecido também como Dorama), fez com que o governo local adotasse medidas estratégicas na pasta cultural. A reutilização de antigos prédios, aperfeiçoamento da infraestrutura para a realização de festivais e a criação de planos a longo prazo para atender a essas novas demandas, evidencia a importância que Seoul está cada vez mais olhando a cultura como um impulsionador econômico e de desenvolvimento local.
Nessa perspectiva, percebe-se que Salvador vem reconhecendo o impacto local através da cultura e tem realizado atrações no intuito de divulgar a cidade e a fim de aquecer sua economia em períodos festivos na cidade, como é o caso do Festival da Virada, que desde a sua primeira edição em 2017, tornou-se um dos principais eventos da cidade. No bairro da Boca do Rio, lugar onde é realizado, o festival durou 5 dias e contou com uma infraestrutura inédita se comparado com as edições anteriores. De acordo com o balanço feito pela prefeitura, foi estimado R$ 405 milhões de reais movimentados na capital baiana e um público de 1,8 milhões de pessoas, tanto de soteropolitanos quanto de turistas de diversos estados do Brasil e do Mundo, sendo apenas no último dia do ano, quando ocorre a tradição da contagem regressiva, a presença de 750 mil pessoas. Na sua segunda edição, houve um aumento na quantidade de pessoas que passaram o réveillon na cidade. Recebendo 2,1 milhões de pessoas, o segundo Festival movimentou cerca de R$ 500 milhões de reais, o que permitiu a geração de empregos formais e informais à população soteropolitana. E, na terceira edição, que ocorreu do ano 2019 para 2020, manteve-se a média que fora apresentada nos dois anos anteriores, 2 milhões de pessoas durante todo o festival e um recorde de 1 milhão de pessoas simultâneas no último dia do ano.
Como mencionado, outro destaque é para o carnaval de Salvador, que apresentou crescimento em seus números desde 2018. De acordo com a prefeitura, a festa movimentou cerca de R$ 1,7 bilhão de reais naquele ano. Foi recebido aproximadamente, sem contar os residentes de Salvador na folia, 770 mil turistas, dos quais cerca de 70 mil são estrangeiros, o que refletiu na ocupação da rede hoteleira que chegou a 93%. Já em 2019, o número total de pessoas foi de 1,1 milhão, sendo desses, 80 mil turistas estrangeiros. De acordo com a prefeitura, estimou-se uma movimentação próxima a do ano anterior na economia, cerca de R$ 1,8 bilhão de reais. E, na última edição, um pouco antes da eclosão de casos de contaminação do coronavírus, recordes foram batidos. Conforme o levantamento feito pela prefeitura, circularam durante todo o período do carnaval, 16,5 milhões de pessoas, com 854 mil turistas visitando a cidade para participar desse evento.
Esses índices citados apresentam um ambiente positivo tanto para a realização de parcerias internacionais como também para a divulgação da cidade de Salvador ao mundo, como foi em 2019, quando a revista estadunidense, The New York Times, indicou Salvador como um dos principais destinos turísticos para ser visitado, descrevendo-o como um lugar com uma grande representatividade cultural afro-brasileira e com fortes traços musicais representados nessa matéria pela Casa do Carnaval e pelo Museu da Música, que foi recém reestruturado, sendo chamado agora de Museu da Cidade da Música. Essa maior visibilidade abre portas para parcerias internacionais, resultando na atração de empreendimentos externos que viabilizarão oportunidades de crescimento econômico e maior possibilidade de Salvador se inserir internacionalmente como uma cidade global.
Por outro lado, eventos e festivais que não são bem planejados podem ter impactos negativos, possibilitando a expansão de uma doença, o que poderia ser agravado se considerado o atual cenário pandêmico; aumento dos índices de criminalidade se não há uma segurança organizada e planejada para atender à população e turistas; ou até mesmo, perda de capital investido devido a falta de divulgação ou por não ter atendido as expectativas dos visitantes.
Em suma, os dados acima não apresentam apenas números e capital investido em Salvador, mas também, a sua divulgação para o mundo como uma cidade alegre e culturalmente rica, o que, consequentemente, reflete em amplos benefícios para a região soteropolitana, seja na estimulação econômica, com a criação de empregos; na integração cultural, diversificando as relações tanto no contexto social quanto no setor governamental e empresarial; aumento de competitividade no mercado local; renovação da infraestrutura nos locais onde são realizados os eventos; entre diversos outros benefícios e oportunidades que refletem na cidade de Salvador. O desenvolvimento de políticas a longo prazo como está sendo feito em Seoul e um investimento com base no retorno quando da criação de festivais, como está sendo feito em Melbourne, podem, se bem organizados, servir como um impulsionador econômico para a capital baiana.
Referências
BRUNT, Venessa; GRECO, João Victor. 7 festivais de músicas não óbvios e anuais para não perder na Bahia. IBAHIA, 2021. Disponível em: 7 festivais de música não óbvios e anuais para não perder na Bahia - iBahia.
CITY OF MELBOURNE. Boost for Melbourne’s major events and arts. 2019. Disponível em: https://www.melbourne.vic.gov.au/news-and-media/Pages/Boost-for-Melbourne’s-major-events-and-arts.aspx.
CORREIO24HORAS. Carnaval vai movimentar R$ 1,8 bilhão na economia de Salvador, estima prefeitura. 2019. Disponível em: https://www.correio24horas.com.br/noticia/nid/carnaval-vai-movimentar-r-18-bilhao-na-economia-de-salvador-estima-prefeitura/.
FOLHA DE SÃO PAULO. Gil ganha Grammy de world music. 1999. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq25029924.htm
FORUM. Relembre a célebre apresentação de Gilberto Gil e Koffi Annan na sede da ONU. 2021. Disponível em: https://revistaforum.com.br/global/relembre-a-celebre-apresentacao-de-gilberto-gil-e-koffi-annan-na-sede-da-onu/
GOVERNO DA BAHIA. Com pandemia e sem Carnaval, cerca de 1,2 milhão de pessoas deixará de estar nas ruas de Salvador. 2021. Disponível em: http://www.bahia.ba.gov.br/2021/02/noticias/economia/com-pandemia-e-sem-carnaval-cerca-de-12-milhao-de-pessoas-deixara-de-estar-nas-ruas-de-salvador/.
GETZ, Donald. Events Studies - Theory, research and policy for planned events. Routledge, 2007. p. 442.
GOVERNO DA BAHIA. Com pandemia e sem Carnaval, cerca de 1,2 milhão de pessoas deixará de estar nas ruas de Salvador. 2021. Disponível em: http://www.bahia.ba.gov.br/2021/02/noticias/economia/com-pandemia-e-sem-carnaval-cerca-de-12-milhao-de-pessoas-deixara-de-estar-nas-ruas-de-salvador/.
G1. Carnaval de Salvador: 16,5 milhões de pessoas circularam pelas ruas da capital; 854 são turistas. 2020. Disponível em: https://g1.globo.com/ba/bahia/carnaval/2020/noticia/2020/02/26/carnaval-de-salvador-854-mil-turistas-visitaram-capital-baiana-durante-folia-aponta-prefeitura.ghtml
IBAHIA. Festival Virada Salvador atrai mais de 2 milhões de pessoas. 2021. Disponível em: https://www.ibahia.com/festival-da-virada/detalhe/noticia/festival-virada-salvador-atrai-mais-de-2-milhoes-de-pessoas/.
IBAHIA. Museu 'Cidade da Música da Bahia' será inaugurada no próximo dia 23. 2021. Disponível em: https://www.ibahia.com/salvador/detalhe/noticia/museu-cidade-da-musica-da-bahia-sera-inaugurada-no-proximo-dia-23/.
IBAHIA. Neste ano, Carnaval movimentou cerca de R$ 1,7 bilhão em Salvador. 2018. Disponível em: https://www.ibahia.com/carnaval/detalhe/noticia/neste-ano-carnaval-movimentou-cerca-de-r-17-bilhao-em-salvador/.
NATIVIDADE, Priscila. Quase 1 milhão de pessoas passaram Réveillon na Virada de Salvador. 2020. Disponível em: https://www.correio24horas.com.br/noticia/nid/quase-1-milhao-de-pessoas-passaram-reveillon-no-virada-salvador/.
PREFEITURA DE SALVADOR. Festival Virada Salvador reúne 2 milhões de pessoas na Boca do Rio. 2018. http://comunicacao.salvador.ba.gov.br/index.php/todas-as-noticias-4/51342-festival-virada-salvador-supera-expectativas-e-reune-2-milhoes-de-pessoas-na-boca-do-rio.
ROHTER, Larry . Ivete Sangalo, a Brazilian Belter, Extends Her Reach. New York Times, 2013. Disponível em: https://www.nytimes.com/2013/08/17/arts/music/ivete-sangalo-a-brazilian-belter-extends-her-reach.html.
WALSH, Nora. 52 lugares para ir em 2019. The New York Times, 2019. Disponível em: https://www.nytimes.com/interactive/2019/travel/places-to-visit.html
WORLD CITIES CULTURE FORUM. Seoul - Cities. Disponível em: http://www.worldcitiescultureforum.com/cities/seoul.
Parabéns pelo texto!!